Produkentwicklung Nordisch mit Fokus Ramsau am Dachstein

Positionierung Nordisch Langlaufstrategie 2026+

Ramsau am Dachstein zählt seit Jahrzehnten zu den führenden Langlaufdestinationen Europas. Um das Langlauf-Marketing und die Angebots- und Produktentwicklung auf das nächste Level zu heben wurde ein umfassender Strategieprozess durchgeführt.
© Gerhard Pilz
Copyright: Gerhard Pilz

Langlaufstrategie

Der Prozess

Die touristische Produktentwicklung Nordisch in der Erlebnisregion Schladming-Dachstein fokussiert auf das Nordische Zentrum Ramsau am Dachstein. Ziel des Strategieprozesses war die Aktualisierung der Nordischen Positionierung, Erarbeitung passender Zielgruppen und in der Folge eine Anpassung und Ausrichtung der Marketingstrategie an den Ergebnissen des Prozesses. Des weiteren war auch die Angebots- und Produktentwicklung im Bereich Langlauf ein Teil des Prozesses.

Der Tourismusverband Schladming-Dachstein und die Ramsauer Verkehrsbetriebe starteten im Frühjahr 2026 die Erarbeitung einer gemeinsamen Langlaufstrategie. Der Prozess wurde mit Unterstützung der conos Tourismusberatung breit aufgesetzt. Erarbeitet wurde die Strategie mit Hilfe von:

  • Marktforschungsergebnissen
  • einer Online-Umfrage unter den Betrieben in Ramsau am Dachstein
  • persönliche Telefonate mit wichtigen Interessensvertretern
  • einer Workshopreihe mit unterschiedlichen Schwerpunkten
  • Einbindung von Destinations-Experten aus dem Engadin und den Dolomiten

Am Ende des Prozesses stand als Ergebnis eine aktualisierte strategische Ausrichtung und Zielgruppen-Positionierung für das touristische Produkt Langlaufen, eine Produkt-, Angebots- & Infrastruktur-Roadmap sowie eine klare Märkte-, Kommunikations- & Kampagnenlogik.

© Gerhard Pilz
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Positionierung & Marketing

Das Ergebnis des Strategieprozesses

Das zentrale Resultat der Nordischen Positionierung ist eine leicht angepasste Positionierung des Langlaufproduktes der Region Schladming-Dachstein. 

Die Kernbotschaft "Das Nordic-Vitalplateau der Alpen am Dachstein" wird von den emotionalen Qualitäten sportlich - inspirierend - genussvoll getragen. Die rationalen und greifbaren Qualitäten charaktersieren den Mehrwert für den Gast:

  • Der ikonische Dachstein als Kernargument (Gletscher)
    • Einer der wenigen ikonischen Berge Österreichs
    • Gletscher = Schneesicherheit
    • ganzjährig imposante Naturkulisse & Ausflugs-Attraktion
    • Inspiration & Rekreation aus der Natur = mentale Vitalität
  • Hoch- & Sonnenplateau
    • Sehnsucht nach Sonne im Dezember & Jänner
    • Leichtigkeit, Erholung, Perspektive, Luftigkeit
  • Ski-in- / Ski-out-Logik (im Idealfall)
    • bequem & leichter Einstieg / Convenience & Genuss
  • Dichte an vielfältigen Alternativ-Freizeit-Angeboten

Nachfolgend findest du das kompakte Ergebnisprotokoll des Strategieprozesses als Download.

Ergebnisprotokoll kompakt

Zielgruppen & Maßnahmen

Die angepasste Strategie geht Hand in Hand mit einer angepassten Ausrichtung der Marketingmaßnahmen, sowie einem wesentlich erhöhten Marketingbudget für das Thema Langlauf im Vergleich zu den Vorjahren.
  • Ein wichtiger Schritt wird mit der klaren Kommunikation des Saisonstarts am 6. November 2026 gelegt.
  • Ein erster Fokus ist die bessere Vermarktung der Vorweihnachtszeit mit einem eigenen Package. Ein Ziel für die Folgejahre ist die gemeinsame Weiterentwicklung des Nordic Winter Opening.
  • Die Online-Kampagne hat 2 Flights - einen für den Saisonstart und einen für die 2. Saisonhälfte. Fokus-Märkte bleiben online Deutschland und Österreich.
  • Mit dem erhöhten Budget wird aber auch speziell der tschechische Markt verstärkt bearbeitet.

Angebotsentwicklung & Kommunikation

Im Rahmen des Strategieprozesses wurden auch Loipenangebot und -verläufe beleuchtet. Die bislang kommunizierten Loipen-Runden waren meist ab Stadion geführt und hatten den Nachteil, dass sie als teilgeöffnet erschienen, obwohl die "entscheidenden" unterschiedlichen Abschnitte geschlossen waren.

Diese Kommunikation und die Logik der Loipen wird grundlegend geändert:

  • Kommunikation von Loipen im Sinn von Abschnitten, die das Angebot erweitern.
  • Namen wurden großteils übernommen, allerdings für erweiternde Abschnitte. In einigen wenigen Fällen wurden neue Loipen-Namen vergeben bzw. bestehende Loipen geteilt (zB Sonnenloipe Ost und West).
  • Die Beschilderung vor Ort bleibt vorerst bestehen wie gehabt. Durch die Nummerierung auf den Schildern kann der Gast somit sehr gut in Richtung eines gewünschten Loipenabschnittes navigieren.
  • Viel weichtiger als die Kommunikation der Gesamt-Loipen-Kilometer ist die Kommunikation der Vielfalt: von Übungs- und einfachen Loipen (Stadion, Standardloipen), über sportliche (Waldloipe, Herold) bis hin zur Weltcuploipe sowie die Angebote Kali's Cross Park, Biathlon und Höhenloipen. Außerdem ist auch die TOP Qualität der Loipen ein wichtiges Argument.

Nachfolgend kannst du das aktuelle Infosheet Nordische News 2026/27 herunterladen, das dir weitere Infos dazu liefert. Außerdem findest du darin Text-Bausteine und weitere aktuelle Infos rund ums Langlaufen.

Infosheet (PDF) Nordische News downloaden