Nachhaltigkeit richtig kommunizieren - EU-Richtlinie neu Ab 27. September 2026 gelten europaweit neue Anforderungen für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen.
Das Thema EmpCo war in den vergangenen Monaten immer wieder präsent, nun rückt die Umsetzung näher. Die neuen EU-Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen betreffen alle, die mit Gästen kommunizieren – unabhängig von Betriebsgröße oder Organisationsform.
Das bedeutet: Sie betreffen Hotels genauso wie Pensionen, Ferienwohnungen, Privatzimmervermieter und Tourismusverbände. Ja, auch Klein- und Privatvermieter mit eigener Website, Social-Media-Kanälen oder Werbemitteln sind von den neuen Regelungen betroffen.
EmpCo steht für Empowering Consumers. Ziel ist es, Gäste dabei zu unterstützen, informierte Entscheidungen zu treffen und irreführende Umwelt- oder Nachhaltigkeitsaussagen zu vermeiden.
Kurz gesagt: Die EU sagt Greenwashing den Kampf an.
Das Wichtigste kurz erklärt:
Die EmpCo-Richtlinie („Empowering Consumers“) bringt neue EU-Vorgaben für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen. Ziel ist es, Verbraucher:innen vor irreführenden Aussagen zu schützen und Kommunikation vergleichbarer und nachvollziehbarer zu machen.
Die neuen Vorgaben gelten unabhängig von Betriebsgröße und Organisationsform.
Das bedeutet: Sie betreffen Hotels genauso wie Pensionen, Ferienwohnungen, Privatzimmervermieter, Tourismusverbände oder andere Organisationen, die mit Gästen kommunizieren.
Betroffen sind alle Kommunikationskanäle: Website, Social Media, Kampagnen, Broschüren, Presseaussendungen, B2B-Kommunikation.
Was ändert sich?
Ab 27. September 2026 gelten europaweit neue Anforderungen für Umwelt- und Nachhaltigkeitsaussagen.
Begriffe wie:
- nachhaltig
- umweltfreundlich
- umweltbewusst
- klimafreundlich
- grün
- CO₂-neutral
- ökologisch
dürfen künftig nicht mehr pauschal verwendet werden. Solche und ähnliche Aussagen müssen ausreichend spezifiziert, konkretisiert und belegt werden.
Was bedeutet das für dich?
Wenn du bereits Maßnahmen umsetzt – beispielsweise regionale Produkte anbietest, Müll vermeidest oder Gäste zur Anreise mit öffentlichen Verkehrsmitteln motivierst – ist das grundsätzlich positiv.
Künftig wird jedoch noch wichtiger, konkret zu beschreiben, was du tatsächlich tust, anstatt allgemeine Nachhaltigkeitsversprechen zu machen.
Umweltaussagen umfassen nicht nur Texte, sondern auch Bilder, Farben, Symbole und Naturmotive.
Auch die Verwendung von Umwelt- und Nachhaltigkeitssiegeln unterliegt strengeren Vorgaben.
Kostenloses Online-Webinar am 26. August von 10:00–11:30 Uhr
Nachhaltigkeit kommunizieren - Was Betriebe jetzt wissen sollten
Gemeinsam mit Kohl & Partner und der Expertin Stephanie Zorn haben wir speziell für euch ein praxisnahes Webinar entwickelt.
Ihr erhaltet kostenlos einen verständlichen Überblick über die neuen Anforderungen, erfahrt, worauf es bei der eigenen Kommunikation ankommt, und bekommt konkrete Tipps für Website, Social Media, Prospekte und Gästeinformationen.
Im Webinar gibt es außerdem die Möglichkeit, direkt Fragen an die Expertin zu stellen – gerne könnt ihr diese auch schon vorab an Michaela Lautischer senden: michaela.lautischer@schladming-dachstein.at.
Das erwartet euch beim Live-Webinar:
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Was steckt hinter der EmpCo-Richtlinie und was bedeutet sie für Tourismusbetriebe?
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Welche Nachhaltigkeitsaussagen sind künftig besonders sensibel?
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Worauf sollte man bei Website, Social Media, Prospekten und Gästeinformationen achten?
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Praktische Tipps und Hilfestellungen für den eigenen Betrieb
Termin gleich vormerken oder direkt anmelden.
EmpCo-Leitfaden & Checkliste Schladming-Dachstein
Unser EmpCo-Leitfaden bietet eine kompakte und verständliche Orientierung, wie Nachhaltigkeit im Tourismus künftig glaubwürdig und EmpCo-konform kommuniziert werden kann. Mit einer Checkliste und praxisnahen Beispielen unterstützt er Betriebe dabei, Nachhaltigkeit künftig klar, glaubwürdig und EmpCo-konform zu kommunizieren.
